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品牌命名原則與方法


一個好的品牌名稱,必須滿足五個條件:
1、能進行商標注冊
2、具有美好的寓意和積極的品牌聯想。
3、貼近行業和產品屬性。
4、堅持原創,和競爭對手形成顯著區隔。
5、得到企業認同,特別是和創始人產生共鳴。

十大注意事項

1、可注冊
品牌命名的最重要原則就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌,可謂無障礙;20年后想注冊一個品牌卻很難。究其原因,是因為你能想到的名字,別人同樣也可能想到了,而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業,都會將同類型的所有名字都注冊了,以防之后競爭者打擦邊球。
因此,每當想到一個超級棒的創意時,立刻上中國商標網和中國工商網上進行查詢,確認能夠注冊才進行進一步的優化,包括文字設計等。
2、品牌定位要準確
也就是說,你做什么行業、是什么品類,品牌名最好能有所關聯。
比如易到用車,意味著很容易就能叫到車;叫個鴨子,很容易想到是一個可供配送的賣鴨子品牌;寶潔,很容易聯想到該產品是日用消費品;支付寶,很容易想到是與金錢有關;微信,很容易就能想到是與他人溝通有關(信息傳遞);腦白金,很容易聯想到時與大腦有關的比較珍貴的產品。
3、名字要清晰易懂
易讀易記的程度,哪些名字冗長的、缺乏意義的、拗口的、有生僻字和多音字的、聲母音調平仄重復的、讀音不響亮的、沒有母語名字的、標識復雜不簡潔的、不美觀大氣的、缺乏內涵的,無論是藝術作品,還是品牌名標,其讀記度都不高。
4、品牌調性要突出
品牌調性應當與消費者調性保持一致。
同樣是問答社區,它不叫“XX知道”,而是起了個文縐縐的名字叫“知乎”,前者止于答案,后者始于對問題的探索,目標用戶偏高端,這個名字和他目標用戶的調性是吻合的。ofo和摩拜同樣是共享單車,摩拜則體現一種文藝氣息,它的用戶相對是文藝高端類型;而ofo則體現一種平民大眾的感覺。
5、有視覺發散空間
根據科學家對人類大腦的研究,人們往往更容易記住形象化的東西,而對那些晦澀難懂的概念不太敏感。因此,在命名品牌時,也要注意做到可視覺化、形象性。
比如同樣是紅茶品牌,一個叫“積慶里”,一個叫“三個茶匠”,后者因為會讓消費者聯想到三個茶匠的人物形象而更容易被記住。同樣,三只松鼠(互聯網堅果品牌)、三個爸爸、蘋果、黑莓(手機品牌)、螞蟻金服等能快速讓消費者記住靠的就是這個原則。
6、做一個有故事的品牌
如果產品在打造過程中有故事、有情懷,不妨將其體現在品牌名稱里,這樣對之后的營銷推廣更有利。畢竟一個有故事、有情懷的產品通常更容易引起消費者的興趣。
比如“三個爸爸”,這個品牌誕生的時候,空氣凈化器并不普及,卻依然吸引了數量眾多的粉絲。這個品牌是由三個爸爸創立的,他們為了孩子的健康,潛心研究,最終研發了出風口的PM2.5可以達到0的空氣凈化器。在粉絲心目中,這個品牌一開始就有故事,帶著溫暖人心的情懷。
7、一定要有好的聯系
品牌聯想是指消費者看到品牌名字就會聯想到其他東西,而這種東西的好壞會直接影響產品銷售。這種聯想往往“根深蒂固”,能夠影響消費者的購買行為。
引發美好聯想,建構美好意象和格局的程度。品牌名標的意義、內涵、意象會讓人聯想,正面的是美聯度,負面的是惡解讀,名字的同音、近音的潛臺詞,標識的內涵都會引發正面或負面的聯想。
8、突出行業特征
和人的名字一樣,大部分品牌名也存在明顯的性別特征或年齡特征,其優勢在于能夠縮短交易時間。
比如,“小護士”“雅倩”“雅詩蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征;帶“堂”字(如“同仁堂”“養生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“濟慈”)的品牌,人們自然會把它們歸屬為老年人的產品;而帶“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“瞇”字(如“媽瞇樂”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“兒”字(如“酷兒”)等的品牌則多為兒童產品。
9、便于傳播
品牌塑造和人取名字的原理相同,再好的名字也需要整合傳播,才能被人們認識、了解。
10. 要易于記憶,不要生搬硬造

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